正如大家所料，《爸爸去哪兒》手機游戲和它的同胞節(jié)目一樣一夜爆火，下載量突破1.2億人次，成為眾多家庭的親子游戲首選。近日，作為《爸爸去哪兒》第二季冠名商的伊利再度出招，旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領(lǐng)冠與手機游戲《爸爸去哪兒》宣布強強聯(lián)手，一個是國內(nèi)知名的嬰幼兒奶粉品牌，一個是當(dāng)下熱門的手機酷跑游戲，在多屏?xí)r代，開創(chuàng)了“奶粉+手游”的跨界營銷新模式。

　　《爸爸去哪兒》熱潮不減 伊利醞釀多元營銷

　　不久前，伊利集團力奪《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名，曾經(jīng)掀起業(yè)內(nèi)熱議。當(dāng)眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測伊利將如何在《爸爸》第二季的節(jié)目中大展拳腳時，伊利卻并未滿足于電視節(jié)目，而是早早醞釀，頻頻出招，將目光投射到了電視和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之外的移動端，在《爸爸》第一季和第二季的過渡階段，持續(xù)搶占用戶眼球。

　　據(jù)悉，截至目前，“爸爸去哪兒”手機游戲的下載量已達1.2億并且仍在上升，活躍量達1200萬。伊利正是看中了這樣龐大的用戶群，以及圍繞在龐大用戶群周圍的海量碎片時間，旗下高端嬰幼兒奶粉品牌金領(lǐng)冠立即搶占《爸爸去哪兒》手機游戲，讓玩家在玩游戲的過程中自然地接觸到金領(lǐng)冠品牌。

　　金領(lǐng)冠成功霸占1.2億人的親子互動時段

　　《爸爸去哪兒》手機游戲之所以在一眾熱門跑酷游戲中異軍突起，一方面是因為借助了熱門節(jié)目的人氣，另外一方面則是因為其用戶多為穩(wěn)定的親子人群，成為父母與寶寶最愛玩的親子游戲。

　　數(shù)據(jù)顯示，在1.2億《爸爸去哪兒》手機游戲用戶中，親子家庭型用戶占比高達63%，用戶平均每日啟動該游戲的次數(shù)為3次，而這部分親子用戶的游戲時間則高達日人均23分鐘。因此，在冠名熱門綜藝節(jié)目、成功地在長塊電視時間段內(nèi)吸引目標用戶關(guān)注的同時，金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉同時抓住了這部分親子碎片時間，利用手機游戲的移動特性，成功霸占1.2億用戶的親子互動時段。

　　作為伊利集團旗下的明星產(chǎn)品，金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉憑借多年母乳研究的實力和產(chǎn)品良好的口碑。此次與湖南衛(wèi)視的熱門欄目合作，金領(lǐng)冠在延續(xù)傳統(tǒng)營銷同時，具有前瞻性的把品牌營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動端，在奶粉行業(yè)率先實現(xiàn)了多屏?xí)r代的多屏聯(lián)動營銷，為喜愛《爸爸去哪兒》的媽媽們送上了一份好看又好玩的大禮。

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